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新生代接班人挂帅海信三大难题待解928

文章来源: 发布时间:2018-10-30

新生代“接班人”挂帅海信 三大难题待解

超期“服役”的海信集团总裁于淑珉终于功成名退。现年47岁,2012年被确定为总裁“接班人” 的刘洪新成为海信集团新任总裁。

年近花甲的海信集团掌门人周厚健行将退休之年,继任者人选一直是业内津津乐道的话题。有说法称,刘洪新此番履新是其真正掌舵海信集团帅印的关键步骤。不过业内人士认为,刘洪新新帅上任,需要化解海信集团三大难题。在此过程中的表现,将直接决定其未来的晋升。

海信总裁换帅

今年64岁、超期“服役&rdqu天津治疗癫痫病医院排名o;多年的于淑珉是2000年海信集团经营层与决策层分离后就任集团公司总裁的。15年来,她以雷厉风行、勤勉敬业的工作作风和超强的执行力,不仅多次化解集团内核心公司的经营风险,并持续推动集团通过技术驱动、产业布局和国内外收购重组等手段,实现了销售收入迅速增长。

继任者刘洪新1989年大学毕业后即加入海信,从销售分公司起步,历任海信电器副总经理、总经理、董事长,海信集团副总裁等职位,2012年被确定为总裁“接班人”。

对于此番任命,有不少业内人士认为国企体制内,论资排辈成分更多一些。不过也有声音认为,刘洪新亲自率领的海信电器上市公司,为业绩提升做出了突出贡献。资料显示,2006年2月,刘洪新接替海信元老级人物王士磊,正式担任海信电器总经理一职,2004年年底正式卸任后赴集团任职。

新帅压力不容小觑

海信方面认为,接任总裁后的刘洪新将面临企业规模与利润同步增长的巨大挑战。

业绩压力不容小觑,2015年上半年海信电器营收140亿元,同比增加5.6%,归属于上市公司的净利润6.25咸阳哪家医院可以治疗癫痫病亿元,同比上升1.98%,与上一年基本持平。

近年来,海尔、美的营收规模进入千亿帝国后,业内一直在争论TCL集团、海信集团、长虹集团三家企业谁将率先挺进千亿门槛。2014年,TCL集团营收破千亿。今年上半年,凭借旗下华星光电的面板业务,TCL集团上半年净利16.21亿元同比增长10.02%。海信集团与之还有明显的差距。

此外刘洪新还面临着站队问题。今年以来,韩国最大的面板企业LGDisplay(简称“LGD”)加大了OLED面板的推广。OLED属于下一代的显示技术,因为不需要背光源,而变得轻薄、便携、可以折叠。

在众多彩电企业合纵连横与LGD结盟,欢欣鼓舞迎接OLED产业来临的同时,海信孤军奋战,选择大力推广液晶电视的改良产品ULED和激光电视。海信集团董事长周厚健对以上两种显示方式的未来寄予厚望。不过他也表示不拒绝进入OLED领域。对此,业内人士褒贬不一。北京高盛吉狮文化传播有限公司首席分析师马俊颖认为,实际上海信采用的是以战养战的方式,在OLED产品普及之前,打时间差推广实用性产品,也不排除在OLED市场大热之际重新站队。家电专家梁振鹏则认为,在OLED产业大势所趋之时,海信孤注一掷未来将受钳制。作为新的总裁,要直面产业抉择。

此外,作为大型产业集团,不论是海信,还是TCL,都面临着白强黑弱的局面。海信白电旗下拥有海信、科龙、容声三大品牌。不过在冰洗空领域,此三大品牌并未形成品牌矩阵,单品类未有突出表现。

刘洪新掌舵后急需为白电产业注入新活力。

品牌年轻化问题待解

2012年,海信进行品牌升级,海信标识形状不变,但会将黄绿相间的色彩变成全绿色。海信方面称,希望通过这样的微调达到时尚年轻化的视觉效果。

近年来,三十而立的家电品牌普遍开始品牌年轻化运动。长虹启动明星代言,TCL在娱乐和体育营销方面持续进行投入。牡丹江市癫痫病治疗到哪家海信在品牌塑造方面的动作并不多。“经过三十年的发展,中国家电品牌普遍面临品牌老化的尴尬,顺利实现品牌与新消费群体的对话是当务之急。”马俊颖认为,海信品牌定位模糊 ,没有鲜明的品牌形象,需要深化定位,提升品牌形象,从时代发展的角度,不断变化品牌的内涵和形式。此外,品牌年轻化还需依靠企业体制的改革。

梁振鹏称,康佳推出KKTV、创维推出酷开电视,除保定市治羊癫疯最好的医生了增加销售,也是为了改善品牌形象,这种双品牌战略对品牌年轻化效果明显,建议海信学习。

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